壹号影院特稿 日本今年最大的票房(piào fáng)爆款 《航海王：红发歌姬》 12月1日在(zài)中国内地上映，此前在北影节创下(chuàng xià)最快售罄纪录、一票难求的大热片，不负(bù fù)海米们的等待，虽迟但到。

作为(zuò wéi)日本2022年度票房冠军，《航海王：红发歌姬(gē jī)》今年8月6日在日本上映，晚三个(sān gè)月登陆北美，第一天就收获近480万美元(wàn měi yuán)票房，登顶当日北美票房冠军；首周末收获(shōu huò)947.5万美元票房位居亚军，仅次于DC大片 《黑亚当(yà dāng)》 ，创北美影史日本动画电影🎬第六高首周末(zhōu mò)票房，势头强劲。

不仅《航海王：红发歌姬(gē jī)》，过去近两年，北美观众对于日本动画电影🎬的(de)胃口大增， 《鬼灭之刃 剧场版 无限列车篇(piān)》 《咒术回战 0 剧场版》 《龙珠超 超级英雄》 等也(yě)都拿到了爆炸性的开画票房，并且(bìng qiě)屡破纪录。

此前作为日本动画电影🎬全球第二(dì èr)大市场的中国，尽管有每年一部(yī bù)、成绩稳定的《哆啦A梦》剧场版等(děng)动画，近期引进的 《名侦探柯南：万圣节(wàn shèng jié)的新娘》 破亿票房也算不俗(bù sú)，但相较于近两年一些作品在北美(běi měi)的表现，无论数量还是票房爆发力，都(dōu)相对疲软，日本动画“海外一哥”的地位(dì wèi)大有被北美市场取代之势。

近年日本动画在中国的(de)表现

2020年，日本动画产业海外市场首次(shǒu cì)超过国内市场，市场规模统计包括电视📺(diàn shì)、电影🎬、视频、分发、商业化、音乐、海外、娱乐、现场(xiàn chǎng)9个调查项目。日本动画最大的两个(liǎng gè)海外市场——中国和北美，在各自的(de)2020年动画排行榜上都有日本动画(dòng huà)的身影。

据统计，2020年中国动画电影🎬票房前(qián)20中有7部日本动画：《数码宝贝：最后的进化(jìn huà)》《哆啦A梦：大雄的新恐龙》《紫罗兰(zǐ luó lán)永恒花园外传》《崖上的波妞》《海兽(hǎi shòu)之子》《宝可梦：超梦的逆袭 进化》《未来的(de)未来》。北美动画电影🎬前10中有4部日本动画(dòng huà)：《我的英雄学院》《天气之子》《若能与(yǔ)你共乘海浪之上》《东京教父》。

回看日本动画在中国的发展，虽然(suī rán)自上世纪80年代开始日本动漫就引进(yǐn jìn)中国内地，掀起日本动漫热，但直到(zhí dào)2015年，日本动画电影🎬在中国市场才迎来(yíng lái)空前发展，引进开始增多。 《哆啦A梦(mèng)：伴我同行》 2015年内地上映，斩获5.3亿元(yì yuán)票房，创造当时日本动画电影🎬在国内票房(piào fáng)新纪录，也是第一部海外票房超过本土(běn tǔ)成绩的动画电影🎬。

此后，《哆啦A梦》《名(míng)侦探柯南》《数码宝贝》《宝可梦》《航海王》等IP系列剧场(jù chǎng)动画，以及 《你的名字。》 《天气之子》 《千与千寻(qiān yǔ qiān xún)》 等陆续被引进。2016年，新海诚执导(zhí dǎo)的《你的名字。》热映，5.75亿元的票房(piào fáng)创下日本动画电影🎬在内地的最高纪录(jì lù)，这也让日本动画在国内观众(guān zhòng)心中的知名度进一步提升。

转至疫情(yì qíng)前的2019年，当年在中国内地上映(shàng yìng)的日本动画电影🎬：《名侦探柯南：绀青之拳(zhī quán)》《航海王：狂热行动》《千与千寻》《天气之子》《哆啦(la)A梦：大雄的月球探险记》《夏目友人(yǒu rén)帐》，票房总共达11.7亿元。此时的中国(zhōng guó)市场，仍保持着日本动画电影🎬最大海外(hǎi wài)票仓的地位，直到疫情后的近两年(jìn liǎng nián)，这一地位发生动摇。

日本动画（包括电影🎬(diàn yǐng)在内的9个项目）在海外市场自(zì)2015年开始迅速增长，得益于中国大量引进(yǐn jìn)日本正版动画片，以及带有很强IP属性的(de)动画系列剧场版。但随着2019年4月起(qǐ)，中国对日本动画内容加强管制，同时(tóng shí)鉴于国产动画正在稳步成长，引进数量(shù liàng)相对减少，这也影响了之后的(de)日本动画电影🎬在中国市场的份额和(hé)票房表现。

然而，尽管受到中国市场的管制，但(dàn)2019年日本动画在海外市场的收入(shōu rù)仍能实现同比增幅超过19%，这与欧美(ōu měi)市场的良好增势有着直接关系。

日本(rì běn)动画在北美爆发式增长

在北美，美国(měi guó)动画电影🎬占据了本土市场的98%，海外动画(dòng huà)面对好莱坞压倒性的实力，票房收入占(zhàn)比极低。不过，疫情后的近两年，日本(rì běn)动画电影🎬的上映数量逐年增加，且票房(piào fáng)表现亮眼。

今年日本票房冠军《航海王：红(hóng)发歌姬》11月4日在北美上映，首(shǒu)周末票房达947.5万美元，位居当周第二位(dì èr wèi)，仅次于《黑亚当》。

对比(duì bǐ)2019年《航海王：狂热行动》以36万美元的票房(piào fáng)开画，最终拿到近130万美元的表现，短短(duǎn duǎn)三年过去，《航海王：红发歌姬》的开画(kāi huà)成绩便达到前作的26倍，足见日本(rì běn)动画电影🎬在北美市场的强劲势头，也(yě)从侧面反映了日本动画在北美(běi měi)市场受欢迎程度的提升。

虽然《航海王：红(hóng)发歌姬》首周末的这一成绩(chéng jì)不错，但仍不敌《龙珠超 超级英雄(yīng xióng)》（2112万美元）和《咒术回战 0 剧场版》（1800万美元），排在(zài)今年日本动画电影🎬在北美开画成绩的(de)第三名，原因在于《航海王：红发歌姬》开画(kāi huà)的影院数量（2367家影院）相对较少(shǎo)。

不过，放在几年前，日本动画电影🎬想在(zài)北美以2367家影院（包含IMAX）的规模开画(kāi huà)，并且拿到1000万美元左右的成绩，几乎是(shì)天方夜谭，而如今却成为日常。

2021年之前(zhī qián)，只有两部日本动画电影🎬拿到过1000万美元以上(yǐ shàng)的开画，分别是1999年和2000年由(yóu)华纳发行的宝可梦动画片。

1999年 《精灵宝可梦：超梦的逆袭》 以(yǐ)3104万美元开画，最终斩获8574万美元，迄今仍稳守(wěn shǒu)日本动画电影🎬北美票房纪录。2000年 《精灵宝可梦：洛奇(luò qí)亚爆诞》 虽不及前作，但开画1958万(wàn)、最终票房4376万美元的第二高成绩保持(bǎo chí)了21年。

直到2021年4月，在全球掀起(xiān qǐ)观影热潮的《鬼灭之刃 剧场版 无限列车(liè chē)篇》登陆北美，以2123万美元开画、累计4951万美元(wàn měi yuán)的票房，占据日本动画电影🎬北美票房第二高(gāo)的位置，并位居当年美国本土市场(shì chǎng)动画电影🎬票房第七位。除了票房惊人，该片口碑(kǒu bēi)也表现极佳，烂番茄新鲜度达98%，爆米花(bào mǐ huā)指数99%，足见北美观众对本片的喜爱💗(xǐ ài)。

疫情以来(yǐ lái)，日本动画电影🎬开始在北美呈现爆发式增长(zēng zhǎng)，今年的《咒术回战 0 剧场版》《龙珠超 超级英雄(yīng xióng)》北美开画票房均在2000万美元左右。3月(yuè)18日上映的《咒术回战 0 剧场版》首映当日(dāng rì)票房近868万美元，首周末三天1769.9万美元，最终(zuì zhōng)票房累计3454万美元。

据悉，该片在北美并(bìng)没有做强有力的宣传，发行方甚至(shèn zhì)没在主流媒体上做过多(duō)广告，能拿到这样的票房成绩，完全(wán quán)靠《咒术回战》同名漫画和动画剧集(jù jí)在美国年轻人当中的影响力。

另一部(yī bù)龙珠最新剧场版《龙珠超 超级英雄》以首周末(zhōu mò)票房2110万美元的开画成绩登顶北美票房冠军(guàn jūn)，比2019年 《龙珠超 布罗利》 的980万美元高出(gāo chū)一大截。该片还打破了尘封23年之久(zhī jiǔ)的北美首日最高日本动画电影🎬票房纪录(jì lù)，上一个纪录为1999年《精灵宝可梦：超梦(chāo mèng)的逆袭》（首日1010万美元）。

与龙珠系列的其他电影🎬(diàn yǐng)或其他动画电影🎬相比，《龙珠超 超级英雄》在(zài)日本国内市场只能算是一部表现一般(yì bān)的电影🎬，出乎意料的是，该片北美上映(shàng yìng)后票房大卖，首周三天的票房就(jiù)超过日本本土上映三个月的累积(lěi jī)票房。

同时，在发行规模上，《龙珠超 超级(chāo jí)英雄》也创下了日本动画电影🎬在北美(běi měi)的新纪录。本片首周上映的影院数(shù)超过3007家，银幕数超过3900块，均是(shì)日本动画在北美发行的历史最大(zuì dà)开画规模。

中国市场逐步让位于北美(běi měi)

中国内地引进（单位：元）：
2022年： 《航海王：红(hóng)发歌姬》（7566万<上映中>）、《名侦探柯南(kē nán)：万圣节的新娘》（1.37亿<上映中>）、《哆啦(la)A梦：大雄的宇宙小战争2021》（9918万）、《雀斑(què bān)公主》（1429万）。
2021年： 《哆啦A梦：伴我(wǒ)同行2》（2.78亿）、《名侦探柯南：绯红的子弹(zǐ dàn)》（2.16亿）、《你好世界🌍》（1.37亿）、《宝可梦：皮卡丘和可可(kě kě)的冒险》（5146万）。
2020年： 《数码宝贝：最后的进化(jìn huà)》（1.25亿）、《哆啦A梦：大雄的新恐龙(kǒng lóng)》（6472万）《紫罗兰永恒花园外传》（4848万）、《崖上(shàng)的波妞》（2841万）、《海兽之子》（1636万）、《宝可梦：超梦(chāo mèng)的逆袭 进化》（1614万）、《未来的未来》（999万(wàn)）。

北美引进（单位：美元）：
2022年： 《龙珠超 超级英雄(yīng xióng)》（3811万）、《咒术回战 0 剧场版》（3454万）、《航海王：红发(fā)歌姬》（1278万<上映中>）、《雀斑公主》（402万）、《平家物(píng jiā wù)语：犬王》（35万）、《鹿王》（30万）。
2021年： 《鬼灭之刃(zhī rèn) 剧场版 无限列车篇》（4950.5万）、《我的英雄(yīng xióng)学院：世界🌍英雄任务》（1227万）、《刀剑神域 进击(jìn jī)篇 无星之夜的咏叹调》（105万）、《阿雅与(yǔ)魔女》（17万）。
2020年： 《我的英雄学院：英雄(yīng xióng)崛起》（1330万）、《天气之子》（806万）。

放眼日本动画电影🎬(dòng huà diàn yǐng)近两年在中美市场的表现，无论引进(yǐn jìn)数量还是票房成绩，曾经海外第一票仓(cāng)的中国市场大有被北美取代之势(zhī shì)。

对比具体影片的表现，均在两大(liǎng dà)市场上映的《天气之子》，2019年中国内地(nèi dì)取得2.89亿元票房，2020年北美则收获806万美元(wàn měi yuán)（约5776万元），相差悬殊。再看今年的 《雀斑(què bān)公主》 ，中国内地票房1429万元，北美402万美元（约(yuē)2823万元），好于中国的表现，成绩反转。

另一部《航海王：红发歌姬(gē jī)》，在北美已上映一个月，如今票房1278万美元(wàn měi yuán)（约8976万元）。该片中国内地上映5天票房(piào fáng)已破7000万人民币，有望好于北美成绩，但(dàn)在全国影院5777家、营业率46.5%（截止12月(yuè)4日）的情况下，能否追赶上一部(yī bù)2019年 《航海王：狂热行动》 在中国内地2.05亿元(yì yuán)的表现，有点难度。

流媒体促进日漫在(zài)北美如鱼🐟得水

疫情后的日本动画电影🎬在(zài)北美取得惊人增长，曾经被认为只是(zhǐ shì)面向铁杆粉丝的小众类型，如今成为(chéng wéi)抵抗疫情冲击，在全球范围最赚钱(zhuàn qián)的“巨无霸”。

数据统计，过去两年全球对(duì)动画内容的需求增长了118%，成为疫情(yì qíng)期间增长最快的内容类型之一。疫情(yì qíng)最严重的2020年，美国全年票房下降(xià jiàng)80%，日本电影🎬市场下滑45%，而日本整个动画(dòng huà)产业仅缩水3.5%，市值约213亿美元（超过2.4万亿日元(wàn yì rì yuán)）。

网络平台的兴起对于日本动画在全球(quán qiú)尤其欧美的发展至关重要，而疫情一定(yí dìng)程度上催生了这类平台的扩张(kuò zhāng)。

奈飞日本动画台词

2015年Netflix进入日本市场(shì chǎng)，2018年左右开始筹备其原创动画，将(jiāng)作品与平台牢牢绑定，而这一年(yī nián)也是日本动画在北美自2013年(nián)触底之后，迎来急速增长的时期。

2021年(nián)8月，索尼并购了日本动画海外最大(zuì dà)播放平台——“美国版B站”Crunchyroll，当时Crunchyroll拥有1亿2000万人(wàn rén)的登录会员与超过500万人的付费(fù fèi)会员，由此，索尼拥有了可以触及到(dào)全世界🌍的动画分发网络。

除了Netflix、Crunchyroll，诸多流媒体(liú méi tǐ)平台如Disney+、Hulu、Apple TV+、HBO max、Prime Video等，对日本动画也有着(yǒu zhe)强大需求。某种程度上，这些平台将日本(rì běn)动画推向海外，激活了北美受众庞大(páng dà)的消费能力。

2009至2019年的10年间，日本(rì běn)动画产业总市值翻了一番，达到了221亿美元(yì měi yuán)，增长背后的关键因素是越来越多的(de)人接受动漫文化，无论是在日本国内(guó nèi)还是世界🌍各地的消费者中。曾经是“御宅族(yù zhái zú)”——日本动漫迷的领地，以前被定型(dìng xíng)为不适应社交、太沉迷于自己幻想(huàn xiǎng)世界🌍的人的小众亚文化，如今，突然(tū rán)被主流社会接纳为“下一个很酷(hěn kù)的东西”。

得益于流媒体强大渠道和影响力(yǐng xiǎng lì)的辐射，以及出版商数十年的路径积累(jī lěi)，日本动画产业近年来在北美迎来史无前例(shǐ wú qián lì)的销售额增长。而流媒体的兴起对(duì)动画电影🎬在影院的创收，非但没有削弱(xuē ruò)和冲击，反而起到了一定的促进作用(cù jìn zuò yòng)。流媒体提高了热门🔥动画的传播性(xìng)和认知度，也缩短了其动漫电视📺剧(diàn shì jù)和衍生电影🎬之间的发行周期。

另外，动漫强大的粉丝文化(wén huà)与影院集体共享的观影模式和(hé)氛围体验更为契合。粉丝们在影院(yǐng yuàn)cosplay，当他们喜欢的角色出现在银幕(yín mù)上时，会在人群中尖叫，或者随(suí)歌曲一起哼唱。“这真的不仅仅是看(kàn)电影🎬，更像是一场活动。”

如今，日本动画(dòng huà)在北美等发达市场收获了大量(dà liàng)拥趸，正日益成为一种无国界的(de)大众娱乐形式，这也促进了日本(rì běn)动画电影🎬在海外市场的热卖。《鬼灭之刃(zhī rèn)》票房口碑大爆，《航海王：红发歌姬》《龙珠超(lóng zhū chāo) 超级英雄》等作品亮眼的开画票房(piào fáng)，便印证了其在北美市场的(de)受欢迎程度。

值得一提的是，随着日漫产业(chǎn yè)在欧美的火热，日本动画电影🎬在北美(běi měi)的发行也涌现了更多、更(gèng)专业的操盘玩家，如近年来发行了(le)《鬼灭之刃》《你的名字。》《龙珠超：布罗利(luó lì)》等多部爆款动画的FUNimation娱乐，以及发行(fā xíng)了《天气之子》《玛丽与魔女之花》《普罗米(pǔ luó mǐ)亚》的日本动画发行厂商GKIDS。

疫情后(hòu)的近两年，北美市场在源源不断的新片(xīn piàn)供应和大片引领下逐渐复苏回暖(huí nuǎn)，而此时的日本动画电影🎬凭借自身的(de)差异化优势，在激烈的市场竞争中博得(bó dé)一席之地，也让细分化的观众需求得到(dé dào)满足。这一形势下，即便中国内地市场(shì chǎng)对日本动画的引进有所减少，欧美(ōu měi)市场的扩张也会逐渐弥补日本(rì běn)动画海外收益的这一差值。

作者(zuò zhě)/编辑：八不半